Selena Goмez dice que creó una belleza rara ‘para todos’ pero le preocupaba que ‘no se iba a vender’

La creadora de la marca le dice a la GENTE que “desafiar a las normas” en el espacio de la belleza la puso nerviosa.

Dos años después de Rare Beauty y Selena Gomez tiene mucho de lo que estar orgullosa.

La marca, que se lanzó en septiembre de 2020, tiene 5 millones de seguidores en las redes sociales y sigue aumentando e incluye una cartera de productos que continúa creciendo, con todo a la venta al por menor por $ 30 o menos, lo que la hace asequible y accesible para una amplia variedad de personas. Pero para Gómez, uno de sus logros más orgullosos no es necesariamente uno que sea cuantificable.

“Lo que más me enorgullece es la conversación que creamos en el espacio de la belleza”, le dice Gómez, de 30 años, a PEOPLE en exclusiva en un evento de prensa que celebra los lanzamientos más recientes de la marca. “Siento que estábamos desafiando las normas y realmente quería crear una marca que fuera para todos”.

Pero crear una marca que se sintiera accesible para todos, sin importar el tipo de piel, la edad, el color o la capacidad, fue una tarea abrumadora que puso nervioso a Gómez. “Pensé que eso no iba a vender”, admite. Sin embargo, se alegró de demostrar que estaba equivocada y dijo que en los dos años que Rare Beauty ha estado en el negocio, ha visto que la gente “disfruta de que puedes vestir [los productos] arriba o abajo”.

“No son súper exagerados”, dice, lo que significa que puedes superponerlos para crear exactamente el look que buscas, ya sea un glamour sutil para ir a la oficina o un brillo ultra para una noche en la ciudad.

“Lo que me encanta de mis productos es que realmente no necesitas un pedido necesario”, comparte Gómez con el grupo durante una presentación de los nuevos productos de Rare Beauty. “Siempre puedes agregar y siempre puedes quitar. … Ya sea que quiera hacer una cara completa o si solo quiero mantenerlo natural”.

La opción preferida de Gómez es el humectante con color, que le dice a la GENTE que es el producto que más emociona a Selena Gómez: el bronceador en barra, el rubor y el iluminador. El look sin esfuerzo es el “Selena Glow” en la sede de Rare Beauty y se puede completar con más iluminador para un look aún más deslumbrante.

El brillo se puede lograr con la oferta más reciente de Rare Beauty, el iluminador Positiʋe Light Silky Touch. La fórmula suave como la seda se desliza sobre la piel para lograr un acabado húmedo y no deja rayas, algo en lo que Gómez se mostró muy inflexible.

“Me encanta el iluminador, pero no quería que se hiciera demasiado”, comparte Gómez con el grupo. “Es por eso que puedes seguir poniéndote [Positiʋe Light Silky Touch Highlighter] si quieres, porque me encanta. Simplemente no me gusta cuando es como un ᵴtriƥe. Eso no me sienta bien.

La forma en que Gómez imagina superponer sus iluminadores es un hilo común en todos sus productos, incluido otro nuevo, Positiʋe Light Under Eye Brightener. El iluminador debajo de los ojos puede aplicarse debajo del corrector, sobre el corrector o simplemente con un poco de iluminador y rubor.

“Lo probé de todas las maneras y funcionó muy bien”, comparte Gómez. “Parece fundirse muy bien con mis productos”.

El abrillantador viene con un aplicador único con punta de metal que también enfría el área debajo de los ojos, lo que Gómez cree que es bastante bueno. “Es súper fácil, muy ligero”, dice sobre el nuevo producto. “Va a iluminar la apariencia debajo de los ojos y, en ocasiones, eso es todo lo que necesito, es solo un poco de esto”.

Estos nuevos productos son parte de la colección Primavera 2023 de Rare Beauty, junto con algunas delicias más por venir. Gómez dice que ha disfrutado mucho de ir a la fábrica donde se fabrican sus productos, ver cómo encaja todo y espera continuar con lo que ha creado. Y quizás lo más importante de todo, para ella, es la conversación continua sobre la aceptación en el espacio de la belleza y la apertura adicional de la conversación sobre la salud mental y el amor propio.

“Ese fue otro desafío que lanzamos allí”, dice sobre incluir la salud mental en su marca y crear el Rare Iмpact Fund, que brinda acceso a los servicios de salud mental. “Estoy notando que otras marcas también se están sumando a la salud mental, y estoy muy, muy emocionado por eso. En todo caso, esa es la parte más importante de mi marca”.